Marka ve franchise sistemi birbirinden ayrılamaz bir bütündür. Çünkü franchise sisteminde marka yatırımcının ilgisini, müşteriyi işletmeye çeken bir ifade biçimidir. Bu yazımızda marka nedir, marka tescili nedir ve franchise sistemi ve marka konularında bilgiler vereceğiz.
Marka nedir?
Benzer ürünleri ya da hizmetleri başkalarının ürün ya da hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan Ayırt edici işaret marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, Sayılar, Harfler, Şekiller, Ürünün Şekli veya Ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları marka olarak değerlendirilmektedir.
Marka neden önemlidir?
Marka kavramı tüketicinin tekrarlanan satın alma davranışları ile satış rakamlarının arttırılması, promosyon maliyetlerinin azalması ve aynı zamanda firmanın rekabete karşı direnç gösterebilmesine yardımcı olur. Fakat marka yaratma işlemi uzun zaman isteyen ve zahmetli bir iştir. Fakat daha sonra işletmeye karlı bir yatırım olarak feedback sağlamaktadır. Franchise sistemini kullanan yatırımcılar ise bu uzun ve zahmetli işi kısa sürede çözmektedirler. (franchising faydaları yazıya)
Marka tescili nedir?
İşletmelerin her şeyi olan markaları doğal olarak korunmalıdır. Söz konusu korumanın elbette yasal bir dayanağı olmalı ve kesin suretle belgelenmelidir. Çünkü bir markanın yaratılması, üzerinde zaman ve emek harcanması, geliştirilmesi ve kitlelere tanıtılması son derece yoğun bir çaba gerektiren bir süreçtir. Marka tescili de tam bu noktada devreye girerek hak sahibini koruma altına alır. Aynı zamanda marka tescili başka bir işletmenin, tescili olmuş işletmenin kurumsal kimliğine vereceği olası zararların da en başından önüne geçer.
Marka tescili neden önemlidir?
Yasalarla koruma altına alınan tescilli marka, her şeyden önce işletmelerin varlığına ve imajına yönelik zararları daha meydana gelmeden engelleme özelliğine sahiptir. Çünkü bir markanın art niyetli kişi veya kişiler tarafından taklit edilmesi halinde zarar görecek olan markanın sahibi işletmedir. Söz konusu zarar sadece oluşturulan güven verici imajı zedelemekle kalmayacak, anı zamanda gelir kaybına da neden olacaktır. Bu nedenle marka tescili bir işletme için oldukça önemlidir.
Franchise sistemi ve marka Franchising sisteminde en önemli avantaj Franchisor markanın pazarda bilinen stratejik kimliğinden ve gücünden yararlanmaktır.(franchising faydaları) eğer ki franchisor marka markasını tescil ettirmemişse isim benzerliğinden birçok marka kurulacak ve kurumsal kimliğine zarar verecektir. Kurumsal kimliğine zarar geldiği taktirde franchise yatırımcıları bulundukları sistemden çıkmak isteyecektir. Göründüğü üzere franchise sistemi ve marka tescili arasında ayrılamaz bir birliktelik vardır.