Globalleşmenin En Kolay Yolu: Franchising

Globalleşmenin En Kolay Yolu: FRANCHİSİNG

Hızla gelişen teknoloji ile ulaşmak istediğimiz bilgilere kolayca ulaşabiliyoruz. Ulaşabildiğimiz en önemli bilgilerin başında ise yurtdışında popüler olan giyim, yeme-içme gibi kültürler ön plana çıkıyor. Gördüğümüz, izlediğimiz videolardan yurtdışında akranlarımızın yaptıklarını ve yediklerini merak ediyoruz. Bunun sonucunda ise bulunduğumuz ülkede bu konuda bir açık oluşuyor. Bu açığın kapanmasında ise franchise sistemi önemli bir rol oynuyor. Peki franchise sistemi bu açığın kapanmasında nasıl önemli rol oynuyor?

Globalleşmek ve Franchising

Franchising sistemi kısaca; alanında başarılı olmuş ana firmanın hizmet veya dağıtım hakkını belirli süre, şartlar ve kurallar içerisinde, yönetimsel ve organizasyonel destek sağlayarak bağımsız yatırımcılara sunduğu bir pazarlama biçimidir. (Franchise nedir yazısı) Bu sistem sayesinde yatırımcılar yurtiçinde veya yurtdışında gördükleri markalardan şartları yerine getirdikleri taktirde yatırım yapabilmektedirler. Global franchise yatırımı diğer yatırımlara göre daha risksizdir fakat bazı zorlukları vardır. Peki global markalardan franchise nasıl alınır, zorlukları ve kolaylıkları nelerdir?

Global Franchise Almanın Zorlukları

Öncelikle zamanımızın en büyük problemi kur farkı. Örneğin Amerika’da bir kahve işletmesini beğendiniz ve bu işletmeden franchise almak istiyorsunuz. Amerika’ya göre kahve fiyatları ucuz olduğunu varsayalım ve fiyatların 8$-15$ bandında olduğunu kabul edelim. Bu markanın franchise’ını aldığınızda en düşük fiyatlı kahve şu anda yaklaşık 110 Türk Lirası yapmaktadır. Bu fiyatla da Türkiye’de kahve satışı yapmak imkansızdır. Aranızda pazarlıkla fiyatları 3$ bandına taşısanız dahi Türkiye’de satılması ne yazık ki imkansıza yakındır.

İkinci olarak her ülkenim farklı hukuki kuralları olabiliyor. Bu bağlamda iki farklı ülkede iki farklı franchise kuralları olabilir. Buna örnek olarak A.B.D.’yi verebiliriz. A.B.D.'de Sherman Anti-Tröst Yasası, franchise alanların aynı markayı pazarlayıp aynı sisteme dahil olsalar bile birbiriyle rakip olduklarını kabul eder. Buna göre, kanun franchise alanların bölge ve müşteri tahsisiyle rekabeti azaltmalarını yasaklamıştır. (Kaynakça http://strategis.ic.gc.ca/SGG.bunlar)

Sonuç

Anlattıklarımızı göz önüne alındığımızda franchise sisteminin globalleşmek adına en yararlı sistem olduğunu görüyoruz. Fakat her güzel olayın, sistemin de tatlı bir zorluğu olduğunu unutmamak yatırımcıların aklının bir köşesinde kalması yararlı olacaktır.