Franchising Türleri Nelerdir?
Ürün-marka, işletme sistemi ve master franchising türleri hakkında özet rehber.
Franchising, çeşitli yazarlar tarafından çeşitli sınıflandırmaya tabi tutulmaktadır. Franchise yatırımcısı için hangi tür franchising’in kendisine uygun olduğunu önceden bilmesi zaman kaybetmemesi açısından faydalıdır. Ancak niteliğine göre en çok üç ana grupta toplanmaktadır. Bunlar: Ürün ve Marka Franchising, İşletme Sistemi Franchising ve Master Franchising.
İşletme Sistemi Franchising
Bu sistemde, franchise verenin franchise alan ile ilişkisi sadece ürün, hizmet ve marka ile sınırlı olmayıp, bir bütün olarak işletme sistemi içerisinde pazarlama stratejilerinin gelişimi, planlama, eğitim, kalite kontrol gibi destek faaliyetlerini kapsamaktadır. Bu franchising sistemi ile aynı standartlarda mal veya hizmet tüketiciye ulaşmış olur.
Oteller, restoranlar perakende satış mağazaları, kiralama ve danışmanlık hizmetleri bu sınıflandırma içerisinde yer alır. Son yıllarda en çok artışı diğer franchising türlerine göre fazladır.
Master Franchising
Master franchising, bir franchise veren şirketin bir ülke ya da belli bir bölge için, bir başka kişi için ya da şirkete kendisi adına franchise verme yetkisini tanımasıdır. Seçtiği kişi ya da şirket için uzun bir süre eğitim verir. Bu eğitim sonunda yerli ülkede seçilen işletme, ana işletme gibi faaliyetlerde bulunur. Seçilen ana ülkede ki işletme adına çeşitli sorumluluklar ve çeşitli haklara sahip olur.
Master Franchising’e örnek olarak, McDonald’s Türkiye master franchise vereni Anadolu grubu, Burger King Türkiye master franchise vereni olarak Tab Gıda üstlenmektedir.
Ürün ve Marka Franchising
Bu tür franchising türünde kendi kalitesini ispat etmiş ürünün geniş kitleler tarafından tanınıp, marka sahibi olup başka şirketlere bu ürünün satış hakkı ve marka hakkını kullanma imtiyazı verilmesidir. Bu imtiyazı kullanırken franchise alan şirket ile franchise veren şirketin aynı imaj altında toplandığını görürüz.
Ürün ve Marka Franchising’e Türkiye’den Mavi Jeans, Koton, Damat Tween, Tefal, Colins ve uluslararası markalardan Zara örnek verilebilir.
İlgili okumalar: master franchise.
